По официальному сообщению BMW Group, акция была частью партнерства с Sony Pictures вокруг фильма Spider-Man: Brand New Day. В самой картине задействованы BMW iX3 и BMW 5 Series Sedan, а к премьере компания также подготовила специальный BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day.
Какие автомобили получили анимацию
BMW описывает функцию как специальную праздничную анимацию для Control Display. При запуске автомобиля на экране появляется баннер, а после нажатия запускается полноэкранная анимация с музыкальным сопровождением и световым эффектом через Ambient Light.
- период доступности: с 27 июля по 10 августа 2026 года;
- география: более 70 стран, участвующих в акции;
- системы: BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 и BMW Operating System X;
- условие по автомобилю: производство после июля 2020 года и необходимое оснащение.
Издание The Autopian обратило внимание на жалобы владельцев после публикации пользователя Reddit, который назвал появившийся ролик рекламой в машине. Автор материала отдельно отметил, что баннер, по сообщениям пользователей, не запускал видео автоматически, но все равно занимал экран при старте автомобиля.
Позднее BMW в комментарии TechRadar заявила, что Festive App в операционной системе бренда предназначено для необязательных тематических анимаций и сообщений, связанных с глобальными и локальными событиями, и не является рекламой. Там же уточнялось, что пользователь может выбрать, смотреть контент или нет, а сама функция доступна только когда автомобиль стоит на месте.
Спор вокруг этой кампании показывает, насколько чувствительной стала тема подключенных автомобилей. Даже если производитель считает такие вставки развлекательной функцией, часть владельцев воспринимает появление промо-контента на штатном дисплее как вмешательство в пользовательский опыт и дополнительную монетизацию салона автомобиля.
По материалам сайта press.bmwgroup.com