По данным «Коммерсантъ FM», владельцы двух брендинговых агентств заявили о намерении использовать слово и визуальный образ «Пухососа» в коммерческих проектах. Речь идет не о готовой регистрации, а о поданных заявках и споре за приоритет.
Роспатент подтвердил, что заявка на словесное обозначение «Пухосос» поступила 10 июня и сейчас находится на начальной стадии рассмотрения. Отдельно ведомство уточняло, что сам факт подачи документов не означает автоматическую регистрацию: окончательное решение принимается только после экспертизы по существу.
Что хотят зарегистрировать
В материалах по заявке указаны классы МКТУ, связанные с потребительскими товарами и продвижением. Это показывает, что мем пытаются перевести из интернет-шутки в обычный коммерческий актив.
- класс 03 — косметика и средства ухода;
- класс 30 — продукты питания и кондитерские изделия;
- класс 35 — реклама, торговля и продвижение.
Один из заявителей — основатель бренд-консалтингового бюро Realizarium Евгений Киселев. Он сообщил, что не собирается просто удерживать название без использования: под ним рассматриваются продукты и рекламные форматы.
Свои права на образ «пухососа» заявляет и агентство Out Digital. Его владелец Роман Зарипов указывает, что команда не только придумала название, но и создала визуальный образ роверов, ставший мемом. По данным материалов о проекте, ролик часто называли ИИ-видео, однако авторы описывали его как работу с 3D-графикой, встроенной в реальные городские кадры.
Синие роботы-пылесосы стали заметным интернет-сюжетом в начале июня 2026 года: пользователи обсуждали, существуют ли такие устройства на самом деле, а бренды начали использовать тему в ситуативном маркетинге. На этом фоне вокруг «Пухососа» возник не только мем, но и вопрос, кто сможет легально применять название и образ в бизнесе.
Юристы, опрошенные «Коммерсантъ FM», обращают внимание, что товарные знаки защищаются по конкретным классам товаров и услуг. Поэтому даже при наличии сильной ассоциации с исходным роликом заявителю придется доказывать приоритет и объем прав на обозначение или изображение.
По материалам сайта kommersant.ru